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最近几天，随着一段疑似“第三只羊”卢文庆酒后录音曝光，三只羊的 285 网络风波被推向了 86 高潮。

由于目前没有第三方权威机构的 389 实锤，关于录音的 73 内容真假，我 243 们暂不做主观定论。

值得讨论的 390 是 37 ：疯狂小杨哥，作为抖音平台粉丝量最大的 247 带货主播，陷入如此巨大的 95 舆论风波之后，抖音为什么不会保护三只羊？

尤其是 479 近段时间，只要你 451 是 278 三只羊八卦的 480 吃瓜群众，一旦打开抖音，会持续收到不同角度关于三只羊的 417 吃瓜消息。

抖音官方并没有因为三只羊是 455 抖音头部带货机构而心存偏袒，从而刻意限流其相关的 230 负面消息。

抖音之所以不会保护三只羊，背后有以下几点原因：

抖音电商：三只羊占比极低

尽管从目前抖音带货达人粉丝量上对比，疯狂小杨哥粉丝量最多，但是 22 这并不意味着三只羊集团的 123 带货总量在抖音占比巨大。

据推测，抖音电商2023年商品交易总额在2. 401 7万亿左右，而三只羊2023年带货总产值在300亿左右。

由此可以看到，在目前抖音电商生态中，三只羊集团的 91 销售占比仅在1%左右。

这么低的 119 销售占比，无论如何也不至于让抖音重点关照。

抖音生态：“造神”而不“罩神”

抖音和快手相比，最明显的 12 一个生态差别，就是 382 去头部主播化。

抖音的 435 算法机制中，最为厉害的 274 一点，在于“造神”机制。以至于每隔一段时间，你 56 都会看到抖音上会有新的 240 “大神”涌现。

平民“歌神”，前有郭有才，最近又出黑大婶；东北乡村“大神”，前有张同学，后又出雨姐。就在疯狂小杨哥停播之后，最近又有K总崭露头角。

通过不断“造神”，抖音营造出一种氛围，似乎每一个普通人都有机会在抖音一夜爆红，而一夜爆红的 355 另一个翻译就是 340 一夜暴富。

正是 46 在这种“造神”氛围的 344 影响下，无数人涌进抖音，绞尽脑汁，贡献出形形色色的 359 视频内容，充盈着抖音的 440 生态圈。

许多人只看到了 288 “造神”，却没注意到抖音不会“罩神”。哪怕再火的 216 抖音大神，也别指望着抖音能罩着自己。

在抖音去中心化的 9 流量机制之下，对于头部达人的 309 “削藩”时刻不停。回头来看，这么多年抖音成名的 81 大V，能够持续走红的 93 寥寥无几。

三只羊巅峰之际，销售占比也不过1%，不是 439 三只羊不够努力，而是 127 抖音的 422 生态使然。

从这个角度来看，抖音之所以不保护三只羊，是 431 因为完全不在乎三只羊。三只羊垮了 261 ，抖音还能造出四只羊、五只羊。

抖音法则：内容至上

如果非要总结一条在抖音生态崛起的 419 法则，核心就只有一条：内容至上。

三只羊之所以能够崛起，底层逻辑不是 322 为消费者创造了 315 什么价值，而是 339 为抖音创造出了 463 内容价值。

从最初短视频整蛊，到后来反向直播带货，长期以来三只羊都是 272 在抖音娱乐搞笑的 462 内容赛道创造出了 441 价值，从而获得抖音的 378 认可，不断分配流量。基于抖音的 367 流量，一砖一瓦建立起了 69 如今的 432 三只羊集团。

但是 276 如果跳出抖音，从零售行业来看，以三只羊为代表的 317 直播带货，并没有为零售行业创造多少价值。尽管从主播们的 111 角度出发，他 476 们觉得缩短了 310 零售链条，去掉了 329 中间环节，一方面帮厂家可以多卖货，另一方面帮消费者把价格打下来。

可实际情况却是 54 ，中间环节的 277 经销商们被砸掉了 406 饭碗，厂家们被大主播倒逼着利润日益稀薄，消费者们被直播间诱惑着冲动消费，时不时又踩上了 433 山寨高仿假冒的 258 “地雷”。

所以，一开始骂三只羊的 349 人们，大多是 34 实体零售商家，可是 307 到后来，越来越多的 413 消费者也因“踩雷”，加入了 303 声讨大军。直到此次中秋节，三只羊卖出伪香港品牌月饼，消费者们彻底怒了 397 。

任何一个抖音大V，在打江山的 475 过程中，需要通过为抖音创造内容价值来获取流量，但是 387 在走红之后守江山阶段，除了 343 需要重视抖音内容价值之外，更需要开始注重用户的 426 口碑价值。

水能载舟，亦能覆舟。如果不注重用户口碑价值，曾经捧你 372 的 444 流量，一夜之间也可以成为怼你 47 的 465 流量。遭遇流量反噬之后，对于抖音内容的 456 价值也会受到严重影响。一旦后期无法再为抖音创造出高质量内容，被抖音打入“冷宫”就是 252 迟早的 392 事情。

三只羊何去何从？

时至今日，三只羊旗下大部分账号都已经复播，但这并不意味着三只羊度过了 399 “危险期”。

9月19日晚，合肥市场监督管理局发布情况通报称，针对三只羊有关问题，合肥市市场监管局已与商务局、公安局等部门成立联合调查组，依法依规核查处理。

监管局、商务局、公安局三部门联合调查，也可以看出三只羊此次背后问题的 253 复杂性。

只有等调查结果出来，靴子真正落地，抖音或许才会真正亮明自己的 402 立场：是 99 继续养着三只羊，还是 300 开始寻找“四只羊”。