近几日，天猫、京东、拼多多这三大电商巨头陆续公布了 96 第三季度的 613 财报。但今年似乎与往年有着较大的 53 差别，天猫、京东所披露的 924 第三季度财报似乎并不及预期，而拼多多所公布的 855 第三季度财报却让不少人直呼业绩爆炸。
同比增长66%，拼多多连续三季持续走高！
不仅如此，自22年第一季度开始，拼多多已连续三季持续走高。据相关数据显示，第一季度，拼多多营收238亿元，同比增长7%；拼多多二季度收入为314. 144 4亿元，同比增长36%，远超市场预期的 71 236. 607 45亿元；第三季度总收入为355亿，同比增速大幅提升至66%，显著高于市场预期的 250 309亿。
拼多多能在寒冬下，连续三季度持续走高，似乎也在表明一个事实。那就是 657 随着疫情的 277 持续消费者对于钱包的 706 口袋收得越来越紧，在商品的 1067 选择上也开始逐渐回归性价比上。
当然，这一现象在各行各业中体现得越来越明显了 661 。比如白酒行业，曾在消费升级的 865 影响下，高档酒一度成为消费的 961 主流，而如今，民酒的 735 地位似乎在不断上升，白酒行业似乎也在逐渐回归“民酒时代”。
消费降级趋势显著，最土二锅头靠新模式备受资本热捧
“民酒时代”逐渐复苏，也使得市场上出现了 43 不少高性价比的 14 纯粮酒。就比如，近期从下沉市场崛起的 903 “驴踢马北京二锅头”（以下简称“驴踢马”），凭借“三高一平”的 111 产品特色以及创新性打法，使其在短短3个月的 679 时间就被资本估值过亿。更是 254 在没有设立任何招商部的 1 情况下，走进了 95 全国近百个区县市场，成功地从农村突围走进了 808 城市，铺满了 853 近5万餐饮网点。
然而，在这个寒冬持续的 971 当下，如果无法在建立品牌壁垒的 926 同时，打通自己的 927 闭环链路，形成内循环的 1068 话，还是 58 万万不行的 630 。因此，驴踢马团队开始尝试进军餐饮行业，依托于“三高一平”的 603 产品特色以及“乐观、积极”的 818 乐观主义文化精神，打造出“二驴酒馆”，在这里可以开开心心吃肉，开开心心喝酒。并通过“二驴酒馆”这一核心场景，打通“人货场”这一闭环链路。
夜幕下，那一抹鲜明的 826 绿色，就是 606 “二驴酒馆”的 1033 招牌。在二驴酒馆中，不仅能够感受到开心乐观的 951 畅饮氛围，里面可口的 948 菜品以及醇香的 964 美酒，更是 236 让很多消费者流连忘返的 940 原因之一。
打造核心场景“二驴酒馆”，打通人货场闭环链路，形成内循环
酒馆中的 63 “驴踢马北京二锅头”，是 90 由中国评酒大师高连华、贡献文夫妇亲自酿造，是 709 在一款荣获布鲁塞尔金奖的 497 酒体上进行创新，过程中严格坚守国家一级清香型酿造标准，不添加任何香精、酒精。在数十次的 16 调和后，打造出了 832 这款“酒香醇厚、入口绵柔、回味甘甜、好喝不上头”的 632 纯粮好酒。而其包装设计，也是 3 其创始人联合顶尖的 915 设计团队，从伏特加的 683 瓶型中获得灵感，在搭配上鲜明的 894 翡翠绿以及“憨厚可掬”的 46 驴二哥，使得瓶身极具辨识度与趣味性。
而酒馆中的 281 特色菜品“招牌鲜汤铁锅驴肉”，不仅新鲜，而且很滋补。驴肉是 965 来自国家农产品地理标志的 754 “新疆吐鲁番驴”，而汤底则是 861 由驴棒骨以及枸杞、虫草花等12种滋辅料，历经15道工序，足足熬制8小时而成，鲜美可口。
如今，其创始人更是 670 把驴踢马这一“品牌人格化、人格IP化、IP场景化”的 23 模式，称为“超级IP创业模式”，该模式最大的 1003 特色就是 249 打通人货场闭环链路，形成内循环。这一模式的 569 形成，不仅为驴踢马注入了 876 新的 1012 生命，更为其吸引了 410 不少资本的 871 关注。
