收入破万亿元的京东,“卷”不动了?CEO透露“百亿补贴”真相!阿里也…

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收入破万亿元的京东,“卷”不动了?CEO透露“百亿补贴”真相!阿里也…


互联网企业各求生门。3月9日晚,京东公布2022年全年业绩,净收入首次突破万亿,但同比增速仅约为去年的(三分之一。根据此前阿里发布的162022年第四季度业绩数据,其核心业务收入也在同比收窄


眼下,随着消费环境的63逐渐复苏升温,业绩趋于疲软的68阿里和京东纷纷设法求变,把目光转向了45低价策略来刺激用户回流和新增,从而提振2023年的49增长势头。


业务势头疲软


京东2022年全年业绩显示,2022年全年京东净收入为10462亿元,首次超过了:10000亿,同比增长了w9.9%;归属于普通股东的@净利润为104亿元,同比扭亏,去年同期为净损失36亿元。


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图片来源:东方财富截图


尽管净收入突破了83万亿大关,但不可否认的29",进入了62存量时代的72电商巨头,增长的1势头也在进一步放缓。根据京东发布的1092019、2020、2021年的105财报数据,净收入同比增速分别为24.9%、29.3%、27.6%,2022年同比9.9%的52增速几乎只有上一年的56三分之一


实际上,巨头们的96核心业务增长也陷入了87爬坡期。2019-2021年,京东零售的35净收入分别为5522.5亿元、6939.6亿元、8663亿元,同比增速分别为23.4%、25.7%和24.8%。而到了%2022年,尽管京东零售业务的m净收入9299.3亿元创下了100历史新高,但同比增速却仅为7.3%


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而在阿里2023财年第三季度(对应自然年2022年第四季度),阿里包括淘宝、天猫等核心业务在内的86https://www.meipian.cn/518c82a5中国零售商业收入为1657.8亿元,同比下滑1%。同时,下降的v还有以淘系电商为主的28广告和佣金收入,客户管理部分的27收入为913.44亿元,从去年同期的c1下滑1%扩大到9%。


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徐雷 图片来源:京东黑板报微信公众号截图


在3月9日晚间的70财报会议上,对于2023年的17消费形势,京东集团CEO徐雷坦言,短期比如餐饮、旅游等消费需求释放得比较快,但目前来看,消费信心的8恢复核心还是40消费者收入提升以及企业投入再生产的48恢复。政府现在也在出台各种政策,企业生产经营也在回升,但传导到居民收入和消费信心还需要一定时间。


寻求增长点


步入2023年,电商巨头并不想坐以待毙。一方面,阿里持续开源节流,在去年四季度着力改善多个板块的90亏损情形,国际零售商业和本地生活服务经调整的&EBITA亏损分别缩窄了8821.54亿元和19.39亿元。京东则是i1在3月6日高调宣布“百亿补贴”,进行低价促销。


那么,京东能承受住竞对加码的18补贴力度吗?“百亿补贴”在短期对财务的65影响有多大?徐雷在电话会议中解释称,京东经营理念的j核心是t1成本、效率和用户体验,当前市场已经形成用户不“促”不买,大促囤货91习惯,但对于商家的2效率和统筹而言不是o最优解,京东做“百亿补贴”是h1希望能拉动以前占比较大的21日销,让行业供应链平稳运行。


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预计‘百亿补贴’第一个月会投入10亿元左右,这对京东整体的37利润率影响非常低。”徐雷还强调,这几天的113补贴效果不错,核心指标还是30围绕老用户的98回流和新用户增长,以及消费质量和健康。


据了d1解,在2023年开年,京东零售CEO辛利军提出了93今年京东零售的42“四大必赢之战”,即下沉市场、供应链中台建设、开放生态建设以及同城业务。


突围仍不易


某种程度而言,电商巨头有力气开打“价格战”,既是p1其渴望踩在经济回暖的q节点上,也是58重燃竞争用户留存的81信心的l折射。在零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅眼中,“百亿补贴”项目的f1大力推进和京东想要打赢“下沉市场”这场仗密不可分。


庄帅进一步表示,“百亿补贴”的r1价格策略将获得价格敏感型用户的s1青睐,特别是b下沉市场的78广大用户。当下电商平台都在存量竞争和消费需求多样化的6市场发展阶段,“百亿补贴”作为价格竞争的53策略之一,是104无法轻易改变现有的74电商格局的},“但依托自身的23供应链和仓储物流优势,京东想要凭借‘百亿补贴’项目拉动消费和平台增长还是z1有一定作用的+”。


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而电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营则向北京商报记者强调了r电商企业面临的e挑战。他82提及,随着顾客比价成本的69消失,电商“内卷”已经十分严重,在企业盈利水平处于持续低位的76情况下,新玩家和私域流量的w1介入也可能会给一些电商平台带来一定的71生存危机。随着私域流量在电商流量大盘中的14比重逐渐增大,部分商家开始采取极端低价获取用户数据后,再来完成后续交易,这在一定程度上会掏空平台的?获利空间,也让平台在电商零售闭环中的10角色发生变化。


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“在今后的c相当长时间内,提升用户活跃度可能会成为平台的102一切行为的g出发点。”赵振营表示,随着新玩家的51入场和私域流量的a1崛起,电商平台的e1用户活跃度已经大幅度下降,“沉默用户”的9数量越来越多,用户价值大幅度下降,这不但影响着资本市场对平台的k1价值判断,还会影响平台的75资源获得能力。


“毕竟,说到底,用户价值才是o1电商平台生存的x根本。”赵振营说道。



记者丨何倩 乔心怡

编辑丨汪乃馨

图片丨北京商报、新浪微博@京东 截图、京东黑板报微信公众号截图、东方财富截图、壹图网、视觉中国

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