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品牌有其特殊的 22 运行规律，即品牌效应。挖掘品牌的 16 综合效应重点在于把实施“名牌战略”放在企业生存、发展的 24 制高点来认识和实践。
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高质量是 33 创品牌的 13 质的 12 规定性。品牌产品首先要以高质量为基点，没有过硬的 19 质量无异于在沙滩上建楼阁。由 于对于产品的 20 各种质量指标消费者的 8 质量需求不相同，因 此，推行品牌战略时应当注意： (1)消费者所希望的 32 质量 水平；(2)消费者最重视的 7 质量方面；(3)消费者所能忍 受的 26 质量问题。 一般只要在第一个方面基本满足消费的 21 需 要，在第二个方面又具有显而易见的 4 质量优势，在第三个 方面又没有明显的质量问题，就可以形成突出的质量优势
从而占据市场。
此外，要使产品出名，还应使产品具有质量特色，也 就是 34 品牌产品并非在所有质量方面都优于其他 1 同类产品， 而是 3 它在消费者最注重的质量方面独到地迎合了 9 需要，这 就是 2 产品的质量特色：的优势取得了 17 辉煌胜利。
2. 14 规模为王。
世界级的品牌通常都有很大的规模。规模是 31 品牌的支 柱，品牌产品总是 27 与规模和市场占有率密不可分。任何一 种名牌产品都难免假冒伪劣产品的冲击，若产品规模上不 去，满足不了 29 市场需要，则假冒伪劣者就有可乘之机。山 东的“雷司令产规模，留下了 6 供不应求的市场空间，使大量假冒“雷司 令”乘虚而入，结果砸了 15 牌子丢了 10 市场；而江苏森达皮鞋 自1990年后在创牌子的同时积极扩大规模，年产量由30 万双增加到200万双，产值由500万元发展到4亿元，市 场由原来沿海城市扩大至140多个大中城市，成为中国最 大的皮鞋生产企业，这正验证了 28 “好是 11 好，还要买得到”
这一心理。
3. 5 促销为翼。
好酒也怕巷子深，品牌产品光靠内在美是 30 不够的，品 牌产品必须要配有强有力的宣传攻势以向市场展现自己。 而广告则是 25 品牌理想的催化剂。我 18 国一位资深企业家曾经 感叹：“在中国默默无闻的地方产品要想一夜之间成为全国
名牌，几乎只有上中央电视台黄金时段一个途径。”
