每经记者：石普宁 每经编辑：杨欢
在过去的 733 “双11”期间，拥有2100万常住人口的 12 成都，显示出了 90 强大的 572 购买力。“抖音双11好物节”数据报告显示，成都位列抖音电商消费城市排名全国第四；同样，在京东公布的 859 “双11”报告中，在全国直辖市/地级市购买力排名中，成都位居全国第6位。
消费实绩的 913 背后，反映的 1024 是 55 成都电商氛围浓厚、产业动能澎湃。在12月2日举行的 935 “乡村好风物 电商新消费”2022中国（成都）移动电子商务年会暨乡村直播电商节开幕式上，抖音、微博、美团、唯品会、盒马鲜生五大电商平台代表接力发布“2022成都电商消费数据”，从电商热门品类销量增长率、“消费券”话题热度、外卖订单分布数据、电商平台用户活跃度、区（市）县线上繁荣度等多维度出发，输出消费亮点数据，展现城市消费活力，共绘成都电商消费热力图。
活动现场 图片来源：主办方供图
电商发力“美好生活” 供需刺激下新业态蓬勃生长
从现场发布的 695 年度数据来看，2022年各大平台携手电商企业，充分发挥、结合平台优势和用户习惯，深度链接成都本土消费热点，通过话题引爆、短视频营销、直播带货等方式，引领消费新潮流，进一步挖掘消费者的 517 幸福美好生活需求。在供需双向刺激下，各类电商企业纷纷主动创新营销模式，拓展场景、渠道，电商新消费、新业态蓬勃生长。
例如，微博垂类覆盖成都消费热点话题64个，包括食品饮料、母婴、教育、汽车等。美团2022年1-6月成都外卖订单全国排名第五，新零售部分增长明显。
抖音生活服务联合字节跳动公益于9-10月开展了 851 助商惠民计划“这是 56 我 802 爱的 848 成都”，活动累计线上传播专属话题突破4. 925 5亿曝光量，带动9000+商家参与助商惠民活动，合计推出约4. 43 5万个特惠商品，带动直接消费约2. 1027 3亿元。
夜间经济潜力大 成都人的 893 购物车满载“烟火气”
根据抖音在活动现场发布的 25 数据显示，成都地区夜间时段，平均每小时带POI的 945 打卡视频就有数十万，在高峰晚八点时，可达到60万。搜索榜上，成都夜市、成都小吃街、成都晚上好玩的 915 推荐位居前列，具体的 741 地名如九眼桥、兰桂坊也跻身前十，成为最具代表性的 157 夜生活地标。
在这些活跃的 797 夜间用户中，正刷着抖音视频的 730 你 53 或许就在不知不觉中点开了 660 一个个直播间的 826 实惠好物，或悄悄戳开美团APP，给深夜的 535 饥肠辘辘增添一份慰藉。成都的 674 夜间经济消费活力足，玩法也多样。或许，夜间经济线上业态的 897 拓展将成为成都电商发展的 680 重要突破口。
为了 803 让烟火气进一步升腾，拉动电子消费，今年以来，成都两次面向全市大规模发放消费券，从“成都520消费券”到“烟火成都消费券”，皆获得市民们的 45 热情反馈。微博数据显示，#成都消费券#相关话题累计阅读量超过5亿，单话题最高阅读量超过1. 248 3亿。
据唯品会数据显示，在今年5月成都“520”消费活动中，消费者最青睐的 752 前五大品类是 819 数码电子、女装、母婴鞋服、运动户外、内衣。从用券成交金额来看，单价较高的 1009 数码电子商品的 34 累计成交金额最高。
美团外卖的 629 用户统计中，在成都，30岁以下消费者是 1 主力，喜欢订鲜花、吃水果和喝饮料，当然，小吃和川菜还是 1028 ”好吃嘴“们的 529 最爱，女性消费者相较男性消费者，对外卖平台体现了 571 更高的 795 依赖度。
由此可见，成都消费者们电商消费需求呈现出更加细分化、个性化的 940 趋势。根据盒马的 845 用户洞察，成都电商近年来保持着高速增长的 706 趋势，线上用户群体不断扩大，Z世代的 746 消费者尤为活跃。同时，用户越来越注重“质价比”，愿意为更好品质的 1017 商品及服务买单。
活动现场 图片来源：主办方供图
公园城市“露营热” 场景消费为电商赋能
成都广大消费者强劲购买力在刚刚过去的 808 “双11”期间也有充分展现。值得关注的 575 是 522 ，与新消费趋势相关的 1033 品类如帐篷、户外桌椅表现突出。唯品会数据显示，活动期间，户外、健康、宠物、预制菜等品类表现突出，帐篷销量同比增长129%，户外桌椅更是 67 有7倍以上的 557 销量增幅。
户外产品销量的 1001 大幅增长，与成都作为国内露营发展较快的 905 城市密切相关。据马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示，成都已位列露营热门城市目的 197 地第二位，同“北上广”三地一起贡献了 836 全国超三成的 760 露营游客量。
业内人士指出，“Z世代”作为泛旅游和大休闲新变局下的 441 消费生力军，在追求自然、自在、自由的 259 “三自”需求方面有着强大的 26 消费力，露营恰好为他 490 们提供了 63 场景。而在这样的 185 消费场景中，电商的 28 品类渠道多样、”吃喝玩乐行“即选即得，不正是 87 心情舒畅的 1002 消费者们即刻下单的 541 理由吗？
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